par Glenn le 28 janvier 2011 dans la catégorie Magik Studio, WTF
On l’attendait ! (enfin moi par exemple je l’attendais) : le nouveau (et premier) logo de marque d’une région (ou d’un territoire) française, est né. La Bretagne à maintenant une identité marketing, à ne pas confondre avec la REGION BRETAGNE ou Produits en Bretagne, ou Sensations Bretagne, ou Eclats de Bretagne, autant d’institutions et de Labels qui contribuent à noyer le poisson… il ne manquait plus qu’un autre vienne s’ajouter à la masse. Car ne nous y trompons pas, BRETAGNE est bien un produit marketing. Région éminemment touristique, on devine que le mot même « Bretagne » suffit à générer de l’argent. Normal donc qu’on en fasse un produit marketing, avec ses dérives et ses dérivés.
450 000 euros ont été investis dans ce projet depuis 2009 (études, conception et lancement). Difficile d’évaluer la chose quand on vend un logo 1500 euros. Mais le fait est qu’on pourra tous s’en servir de ce logo là ! c’est sympa. Et gratuitement en plus ! Mais pour cela, il faudrait qu’on y trouve un intérêt. Le pitch est le suivant :
« la Bretagne vous donne la force ».
Wahou, on avait pas trouvé mieux depuis la Guerre des Etoiles. Donc, nous, à partir de là , on est censé vendre ça aux clients : « Tiens au fait, ca vous dit d’ajouter le logo Bretagne sur votre affiche ? juste comme ça. » …. « Non pas celui-là , ça c’est la Région, l’autre… non, non plus, ça c’est juste un triskell… bon bref. »
Voilà ce que ca peut donner AVANT et APRÈS…
Ah ouais… Wahou ! là ca donne de la force au visuel. C’est sûr.
Fédérer les acteurs économiques autour d’une grande démarche collective de promotion de notre région, je vois bien le but. Oui, c’est vrai. Faisons venir du monde pour un tourisme de masse et l’économie s’en sentira revigorée, et donc le moral des troupes, et donc patati et patata. Bon ok. Mais dans les FAITS : CE LOGO LÀ, qu’est ce qu’il nous apporte ? L’esthète que j’aime à penser que je voudrais devenir se dit qu’il manque un truc tout de même : si je vois bien l’analogie de forme entre les « E » sans barre verticale et les bandes horizontales de notre Gwen Ha Du, j’ai du mal à ressentir LA FORCE dans ce logo. Mon taux de midichloridiens doit être anormalement bas. J’aime le rappel « BE » dans un rond, comme un Trademark (TM) détourné, et où les bandes horizontales blanches sur fond noir rappellent beaucoup plus le drapeau, mais l’ensemble est cruellement massif. Le noir et blanc est évidemment justifié. Choisir des couleurs aurait été un parti-pris dur à légitimer. Pour mettre l’accent sur ces « E », il fallait une typo basique à côté, normal… mais alors, si tout s’explique, où est le problème ? Parce qu’il y a un problème. Et je ne suis pas sûr de trouver beaucoup de personnes qui aimeront.
Pour ma part, je vais me procurer la charte graphique dès que possible (en libre service sur demande) et me faire une idée à l’usage. A t on le choix ?
Pour télécharger le code de marque, ca se passe ici, mais pour l’instant ca marche pas.
10 commentaires sur “La BRETAGNE ca vous GAGNE”
Effectivement ce logo n’est pas beau et pas moche non plus.Il a un coté trop rigide, trop trempé tel un caractère breton!
i j’aimerais connaitre l’agence qui l’a pondu et le cout que cela a couté…
@telematik : c conçu par l’agence lyonnaise Communiquez. http://www.communiquez.fr/
Ce logo est bien réalisé (il connote très bien la Bretagne et ses valeurs), mais son principal problème est qu’il est vraiment trop simpliste. N’était-il pas possible de faire un logo un poil plus moderne? (cf logo sensation Bretagne).
Je ne suis pas certain que tous ces nouveaux logos de marque des régions françaises aient un réel intérêt. Pourquoi ne pas essayer de mettre tous les partenaires d’accord et ensuite réaliser une identité visuelle commune à tous?
Autre point, on souhaite mettre en avant la Bretagne grâce à cette marque, mais le logo de cette dernière est réalisé par une agence lyonnaise! Comme s’il n’y avait pas de bons graphistes en Bretagne. (surement la conséquence d’un appel d’offre encore une fois).
Le coût de ce logo serait effectivement intéressant à connaitre.
Il y a tout de même un point positif dans ce logo: le fait qu’il puisse être utilisé par tous gratuitement.
Ça marche très bien avec cette adresse :
http://www.agence-eco-bretagne.com/Telechargement/
Merci pour le lien !
plusieurs choses m’étonnent : le budget colosal, l’agence lyonnaise… et effectivement l’usage du logo.
Le côté « voici un logo gratuit qu’on peut tous utiliser » est séduisant, encore faut-il jouer la carte de la viralité et du communautarisme pour que tout le monde l’intègre dans ces com’…
mais en même temps, il a un côté vieillot.. il arrive un peu en force pour faire sa place…
on verra à l’usage ce que ça donne, et si les entreprises bretonnes adhèrent…
Ne soyons pas si dur avec ce logo qui contrairement à de nombreux autres vu récemment est équilibré et pas de mauvais goût. Certes il ne va pas trop de l’avant et reste discret mais c’est bien là si j’ai bien compris son objectif. Il va servir à tous et pour tout types de support ; j’ai donc bien l’impression qu’il répond à la problématique. En plus moi j’l'aime plutôt bien graphiquement.
Pour ce qui est des sommes dépensées, j’imagine que cela doit être astronomique mais il faut bien comprendre que dans ce genre d’identité visuelle, il y a certainement beaucoup plus de budget pour l’étude/analyse/conseil que pour la création seule. Après, agence de lyon, j’trouve ça honteux pour ce type de com. le serpent se mort la queue là .
Sinon moi la logique du « BE » je ne comprend pas trop en fait ? est-ce vraiment de l’anglais, en quoi cela est-ce justifiable ? le coté marque déposé je comprend la logique, mais BE ? j’aurais mis BZH ou un truc en breton, ou pas…
Au niveau d’une Région ce genre de communication est exceptionelle, moi c’est le concept et la mise en oeuvre que je trouve plus adminrable que la réalisation elle-même. Ca fait un paquet d’acteurs divers à fédérer pour sortir un truc comme ça … je les envie O:-)
C’est tout a fait vrai Dylann, merci pour ce comm ^^
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